弁護士

橋爪 航

掲載紙・刊号

FASHIONSNAP

掲載年月日

2023年9月26日

発行・出版社

レコオーランド

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「ステルスマーケティング」、いわゆる「ステマ」とは、広告であるにもかかわらず広告であると分からないようにして消費者に訴求するマーケティング方法を指す。これを規制する「ステルスマーケティング（ステマ）規制」の施行がいよいよ間近に迫っている。2023年10月1日以降、ステマ規制に違反した場合は、ブランド名が公表されたり、法人の場合は最大3億円の罰金を科される恐れもある。

施行前ということで違反と判断された事例もなく、セーフとアウトの具体的な境界線も公表されていない現時点では、対策に悩む担当者も多いだろう。そこで本稿では、アパレル、ファッション企業の担当者が押さえておくべきポイントを5つに絞って紹介する。

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